Le marché de l'optique connaît une révolution rapide avec le développement digital. La marque Krys est un acteur digital novice sur le marché de l'optique. La marque, qui est une coopérative optique, cherche à séduire les Millenials, cible potentielle importante et cruciale pour l'avenir.

En effet, de gros concurrents connus ( Optic 2000, Grand Optical, ou encore Alain Afflelou, par exemple) se partagent le marché et sont avancés en termes de communication 3.0.

Ce cas propose ainsi aux apprenants de se confronter à la délicate mission de comprendre les besoins du marché, et de réfléchir aux actifs d'une marque en construction.
Au cours de leur mission, les étudiants approfondiront en particulier l'étude des moyens de communications actuels pour attirer le public ciblé ainsi que les futurs leviers prometteurs.