Jeep : un géant américain à la conquête de la France

Conçu en étroite collaboration avec le Directeur Communication de Jeep France, ce cas présente la situation du constructeur Jeep sur le marché automobile français au début de l'année 2014. Il contient des informations détaillées sur la marque Jeep et le marché automobile français tel qu'il était fin 2013.
Jeep est le leader mondial du 4x4. Mais en France, marché trusté par les constructeurs automobiles français, Jeep pèse seulement 0,13% en parts de marché volume. Le géant américain souhaite progresser sur ce marché et conquérir le c½ur des Français dont les attentes sont spécifiques et différentes de celles de ses consommateurs habituels, notamment en matière environnementale.
En tant que Chef de marque Jeep France, il est demandé à l'apprenant de proposer un véhicule adapté au marché français, lui permettant d'atteindre les objectifs de conquête de la marque.

- Sensibiliser les apprenants à la démarche du plan marketing :
. Effectuer un diagnostic interne et externe (forces/faiblesses - opportunités/menaces).
. Concevoir une stratégie marketing (objectifs, segmentation, ciblage, positionnement...).
. Proposer un marketing-mix en lien avec le positionnement de la marque (produit, prix, distribution, communication).
. Définir un budget nécessaire à la mise en place du plan de communication.
. Valider la cohérence entre les différentes composantes du plan marketing.

Automobile - SUV - Positionnement de marque - Territoire de marque - Plan marketing - Marketing mix

L1, L2, IUT/BTS1/2, L3, M1, M2
Formation continue : Cadres
Prérequis : avoir déjà des connaissances sur la mise en place d'une stratégie marketing à 360°.

Industrie véhicules automobiles

- PPT : débriefing (56 slides)

Année de la problématique : 2014

Livraison : Livraison par lien de téléchargement

Nombre de pages : 18 avec 26 page(s) annexe(s)

Temps d'utilisation : de 1 à 2 jours (de 8h à 12h)

Code du secteur d'activité : 34 - Industrie automobile