JACQUEMUS : comment pérenniser une marque de mode ?
Référence :
M2197
Langue
Type
Etude de cas
Catégorie
Marketing
Résumé
Depuis sa création en 2009, la marque de prêt-à-porter de luxe Jacquemus ne cesse d'être plébiscitée par les consommateurs mais également par les professionnels du secteur.
Pour autant, son fondateur le sait, les nouvelles générations portent de nouvelles aspirations. Il ne suffit plus de proposer des collections bien faites et créatives.
Désormais, une marque attractive est une marque qui sort de son savoir-faire d'origine et qui sait construire un univers "Lifetsyle", à 360°.
Dans ce contexte, comment se diversifier pour continuer à séduire la clientèle du luxe devient une question cruciale pour Jacquemus.
Pour autant, son fondateur le sait, les nouvelles générations portent de nouvelles aspirations. Il ne suffit plus de proposer des collections bien faites et créatives.
Désormais, une marque attractive est une marque qui sort de son savoir-faire d'origine et qui sait construire un univers "Lifetsyle", à 360°.
Dans ce contexte, comment se diversifier pour continuer à séduire la clientèle du luxe devient une question cruciale pour Jacquemus.
Objectifs pédagogiques
1/ Acquisition de connaissances d'un secteur spécifique, celui du marché français de la mode luxe/premium :
- L'ampleur du marché, sa dynamique et ses évolutions récentes
- L'environnement compétitif
- Les tendances de consommation/ les mega trends sociétales qui influencent le marché
- Les nouvelles cibles, et en particulier les jeunes générations
2/ Acquisition et développement de compétences :
- Faire un diagnostic de marque, externe et interne
- Identifier et manipuler différents outils d'analyse de diagnostic
- Savoir analyser un marché
- Réaliser des enquêtes consommateurs qualitative et quantitative
- Comprendre la stratégie de diversification d'une marque
- Être capable de proposer des recommandations stratégiques et opérationnelles
- L'ampleur du marché, sa dynamique et ses évolutions récentes
- L'environnement compétitif
- Les tendances de consommation/ les mega trends sociétales qui influencent le marché
- Les nouvelles cibles, et en particulier les jeunes générations
2/ Acquisition et développement de compétences :
- Faire un diagnostic de marque, externe et interne
- Identifier et manipuler différents outils d'analyse de diagnostic
- Savoir analyser un marché
- Réaliser des enquêtes consommateurs qualitative et quantitative
- Comprendre la stratégie de diversification d'une marque
- Être capable de proposer des recommandations stratégiques et opérationnelles
Mots-clés
Marketing stratégique - Brand management - Management de marque - Enquêtes consommateurs - Étude de marché - Luxe
Public
L1, L2, L3
M1, M2, Masters spécialisés
MBA
M1, M2, Masters spécialisés
MBA
Secteur d'activité
Industrie du textile
Caractéristiques particulières
PPT de Débriefing (34 slides)
|
Année de la problématique :
2023
Livraison :
Livraison par lien de téléchargement
Nombre de pages :
24
Temps d'utilisation :
de 1 à 2 jours (De 6 à 12 h)
Code du secteur d'activité :
17 - Industrie textile
Note pédagogique :
Oui (9 pages)
- incluse
Montant :
Adhérents : 360,00 € HT / Non adhérent : 720,00 € HT
Licence :
Campus*
* Usage illimité pour un campus sans limite de nombre d'étudiants.
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