GUERLAIN : Quelles stratégies de marque et d'innovation produit face au développement durable ?

La maison Guerlain s'est engagée depuis 10 ans dans une démarche de développement durable en plaçant la responsabilité sociale et environnementale au centre de ses créations et au cœur de sa stratégie d'entreprise.

Elle ambitionne d'être reconnue comme l'une des maisons les plus responsables d'ici 2028, lorsqu'elle fêtera son bicentenaire.
Comment concilier luxe et développement durable ? Quels sont les risques potentiels pour les clients ? Pour la maison Guerlain ? Cette stratégie est-elle compatible avec l'identité et le positionnement de la marque ? Comment l'éco-conception peut prendre forme dans cette maison ? Quels nouveaux produits (et stratégies marketing associées) développer pour être perçue comme une marque responsable et répondre aux attentes de la clientèle du luxe d'aujourd'hui et de demain ?

- Analyser une situation complexe et la pertinence d'une stratégie de développement durable pour les entreprises évoluant sur le marché du luxe.
- Comprendre pourquoi et comment gérer une marque et une innovation produit.
- Elaborer une innovation produit éco-conçue et formuler des recommandations (cible, positionnement, politique produit-design, politique de prix, politique de communication).
- Mettre en oeuvre la démarche marketing (analyse du marché, de la stratégie de l'entreprise et proposition de recommandations).

Luxe - Cosmétiques - Développement durable - Eco-conception - Politique de marque - Innovation produit - Design - Démarche marketing

M1, M2, Masters spécialisés
MBA, Executive MS
Cadre, dirigeant

Luxe, cosmétiques, parfums

- PPT : débriefing 42 slides

Année de la problématique : 2024

Livraison : Livraison par lien de téléchargement

Nombre de pages : 36 avec 4 page(s) annexe(s)

Temps d'utilisation : de 4 à 6 heures

Code du secteur d'activité : NS - Non significatif