GUCCI : Les défis de réinventer le luxe à l'ère du digital

Le cas porte sur Gucci, maison de luxe italienne fondée dans les années 1920 à Florence. Avec près d'un siècle d'existence, la marque cherche à allier le savoir-faire traditionnel et la créativité qui caractérisent les grandes enseignes du luxe.
Au cours des dernières année, la marque s'est engagée dans une véritable transformation digitale.

A travers, l'exemple de Gucci, cette étude de cas cherche à montrer que les marques de luxe sont confrontées aux défis de la digitalisation. Elles doivent tirer parti des différents outils digitaux pour suivre l'évolution du client tout en évitant de se laisser emporter par les modes passagères et la course aux tendances qui seraient en contradiction avec les valeurs fondamentales du luxe telles que l'authenticité et l'exclusivité.

-      Comprendre la nécessité pour les marques du luxe d'adopter une stratégie digitale
-      Repérer les canaux digitaux adéquats pour une marque de luxe
-      Analyser les effets des canaux digitaux sur l'expérience offerte aux clients du luxe
-      Identifier les principaux défis à relever pour réussir la digitalisation des marques de luxe

L3
M1
MBA

Luxe

PPT de débriefing (8 slides)

Année de la problématique : 2024

Livraison : Livraison par lien de téléchargement

Nombre de pages : 14 avec 4 page(s) annexe(s)

Temps d'utilisation : 3h00

Code du secteur d'activité : 17 - Industrie textile