Groupe SELOGER : Le digital au service de l'immobilier
Référence :
M2202
Langue
Type
Etude de cas
Catégorie
Marketing
Collection
CCMP
Auteur(s)
Résumé
Le Groupe SeLoger a été créé en 1989 par Jean-Philippe Kobryner, Stéphane Romanyszyn et Jean-Philippe Chevalier.
Il est spécialisé dans la diffusion d'annonces immobilières sur internet et dans la presse spécialisée.
Le Groupe SeLoger est la marketplace des portails immobiliers en France, avec 11 marques dans son actif.
Le Groupe SeLoger s'est fortement engagé dans une stratégie de digitalisation pour maintenir sa position de leader sur le marché de l'immobilier.
Le cas traite la problématique de la compréhension de la stratégie digitale permettant au Groupe SeLoger de maintenir sa position de leader du marché immobilier.
Le cas pourrait être utilisé dans le cours de management stratégique ou de marketing digital.
Il est spécialisé dans la diffusion d'annonces immobilières sur internet et dans la presse spécialisée.
Le Groupe SeLoger est la marketplace des portails immobiliers en France, avec 11 marques dans son actif.
Le Groupe SeLoger s'est fortement engagé dans une stratégie de digitalisation pour maintenir sa position de leader sur le marché de l'immobilier.
Le cas traite la problématique de la compréhension de la stratégie digitale permettant au Groupe SeLoger de maintenir sa position de leader du marché immobilier.
Le cas pourrait être utilisé dans le cours de management stratégique ou de marketing digital.
Objectifs pédagogiques
Amener les apprenants à conduire une réflexion autour du management stratégique et du marketing digital.
Il s'agit pour les apprenants de :
- découvrir le marché de l'immobilier et ses enjeux
- réfléchir aux facteurs clés de succès sur le marché immobilier
- analyser les différentes stratégies déployées afin d'estimer si l'entreprise peut maintenir sa position de leader de marché
- appréhender le marketing digital dans le secteur immobilier
- comprendre le concept de buyer persona et son application
- identifier le rôle du buyer persona et le parcours client dans une stratégie digitale
- réfléchir à une présentation claire et synthétique du buyer persona
- identifier les leviers de la communication digitale payants et non payants
- comprendre le rôle d'une DMP dans une stratégie digitale
Il s'agit pour les apprenants de :
- découvrir le marché de l'immobilier et ses enjeux
- réfléchir aux facteurs clés de succès sur le marché immobilier
- analyser les différentes stratégies déployées afin d'estimer si l'entreprise peut maintenir sa position de leader de marché
- appréhender le marketing digital dans le secteur immobilier
- comprendre le concept de buyer persona et son application
- identifier le rôle du buyer persona et le parcours client dans une stratégie digitale
- réfléchir à une présentation claire et synthétique du buyer persona
- identifier les leviers de la communication digitale payants et non payants
- comprendre le rôle d'une DMP dans une stratégie digitale
Mots-clés
Immobilier - Marketing digital - Communication digitale
Public
L3
M1, M2, Masters spécialisés
MBA
M1, M2, Masters spécialisés
MBA
Secteur d'activité
Immobilier
|
Année de la problématique :
2023
Livraison :
Livraison par lien de téléchargement
Nombre de pages :
17 avec 2 page(s) annexe(s)
Temps d'utilisation :
3h00
Code du secteur d'activité :
70 - Activités immobilières
Note pédagogique :
Oui (17 pages)
- incluse
Montant :
Adhérents : 360,00 € HT / Non adhérent : 720,00 € HT
Licence :
Campus*
* Usage illimité pour un campus sans limite de nombre d'étudiants.
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