GreenGo : Pour un tourisme plus durable

Le cas vise à faire réfléchir les étudiants sur la façon dont les canaux et outils digitaux peuvent être utilisés par une entreprise afin de promouvoir des pratiques durables, dans le secteur particulièrement polluant du tourisme.
Il porte sur l'entreprise GreenGo, acteur majeur du tourisme durable en France et en Europe.
La problématique générale est : "Quelle stratégie digitale permettra à GreenGo de devenir la référence du tourisme durable en France, tout en assurant sa pérennité sur le plan commercial ?"

- Comprendre les enjeux du marketing digital dans un secteur rencontrant des difficultés d'alignement avec des objectifs environnementaux.
- Analyser la stratégie d'une entreprise à impact sociétal et environnemental.
- Adapter la stratégie digitale et la communication de l'entreprise à différentes cibles de consommateurs.
- Construire une expérience digitale cohérente, en fonction d'objectifs donnés, dans le respect de la cible identifiée et du budget fourni.
- Maîtriser le modèle d'objectifs SMART.
- Intégrer la protection des données personnelles dans une stratégie digitale.

Tourisme - Communication - Digital - Marketing digital - Réseaux sociaux - SMART

L3
M1, M2
Masters spécialisés

Tourisme

Année de la problématique : 2025

Livraison : Livraison par lien de téléchargement

Nombre de pages : 12

Temps d'utilisation : de 4 à 6 heures

Code du secteur d'activité : 92 - Activités récréatives, culturelles et sportives