Innovation technologique majeure qui a profondément bouleversé les sociétés et de nombreux pays, l'industrie automobile prend naissance au XIXe siècle avec le développement de la machine à vapeur et des moteurs thermiques à combustion externe. Elle se développe au XXe siècle avec des énergies fossiles, le pétrole et le moteur à explosion ouvrant de nouvelles perspectives.
Industrie majeure à l'influence prégnante depuis la seconde guerre mondiale, son essor à l'échelle mondiale a été spectaculaire. En un siècle devenue emblème de la modernité, voire de la réussite sociale et porteuse de valeurs fortes sur la fin du XXe siècle, l'automobile subit pourtant une crise sans précédent. L'industrie doit faire face à une pression de plus en plus soutenue des pouvoirs publics. Les mutations technologiques induites par la prise de conscience écologique et l'avènement des TIC obligent les constructeurs à se réorganiser au sein de la filière. Face à un environnement turbulent sur de multiples aspects (législatif, économique, sociétal, technologique), comment les constructeurs se redéploient-ils pour faire face aux défis de demain ?

Le cas propose une analyse en 3 points :
I - Analyse stratégique de la filière : étude des aspects concurrentiels (modèle de Porter) et environnementaux (modèle PESTEL) ;
II - proposition de découpage stratégique des constructeurs,
      Analyse marketing du marché automobile,
III - Scénarios prospectifs.