Centenaire et pour autant toujours pionnier, le Groupe ETAM s'interroge sur les nouveaux codes et les nouvelles attentes de son marché.
Quels seront les nouveaux consommateurs ? Les nouveaux modes de consommation ? Pour quels nouveaux modes de vie ? Pour quel impact sur l'environnement ? Pour quels nouveaux types d'imaginaires ?

ETAM demande à une agence de branding constituée d'étudiants de définir une nouvelle marque et d'en vérifier la validité juridique.

Ce cas est l'occasion de leur faire expérimenter les outils de plateforme de marque et la transversalité des enseignements.