Centenaire et pour autant toujours pionnier, le Groupe ETAM s'interroge sur les nouveaux codes et les nouvelles attentes de son marché.
Quels seront les nouveaux consommateurs ? Les nouveaux modes de consommation ? Pour quels nouveaux modes de vie ? Pour quel impact sur l'environnement ? Pour quels nouveaux types d'imaginaires ?

Les idées fusent au sein des équipes Etam. Assez rapidement, de nouveaux noms de marque se distinguent.
Mais, avant d'aller plus loin dans leurs démarches visant à présenter leurs propositions à la Direction, les équipes Etam se rappellent les cours de Droit qu'ils ont suivis pendant leurs études et s'interrogent sur la validité juridique de leurs propositions.