EPIDIS, filiale Traditional Word Foods : conquête de notoriété pour « MISSION versus Old El Paso », nouvelle marque sur le segment du tex-mex

EPIDIS, filiale du groupe TWF dédiée aux GMS, a pour métier d'importer des marques alimentaires étrangères haut de gamme mais accessibles à tous et de les distribuer dans l'hexagone tout en transmettant leurs valeurs. La PME lilloise ne cache pas ses ambitions : être leader sur les Produits du monde. Après s'être concentrée avec succès sur l'Asie, elle mise sur le savoir faire et le potentiel du groupe Gruma, numéro un mondial des tortillas et du wrap, et de sa marque MISSION, pour détrôner sur le marché du tex-mex le leader Old El Paso. Si les premiers résultats sont encourageants, MISSION souffre d'un manque de notoriété et de visibilité. Grégory, recruté au printemps 2018 au poste de Directeur National des Ventes, a pour « mission » de remporter ce challenge dès 2019. Comment rendre cette marque visible et familière aux consommateurs ? Quelle identité lui construire ? Quelles actions de communication mettre en place ?

- Comprendre la problématique d'une entreprise dans son environnement de référence.
- Appréhender et analyser le marché des Produits du monde et ses spécificités.
- Concevoir une identité de marque.
- Proposer et évaluer des actions destinées à créer et développer la notoriété.
- Décider des axes stratégiques à prioriser.
- Recommander des propositions réalistes, tout en tenant compte des contraintes organisationnelles et financières d'une PME.

Stratégie de développement d'une marque - Construction de notoriété - plan de communication - Identité de marque

Etudiants en Licence 1, 2 et 3, IUT, BTS, Master 1 et 2 - Executive MS - Cadres

Industries alimentaires

PPT : présentation du cas (12 slides)
PPT : débriefing (30 slides)
Pdf : Module de cours (marque et notoriété)

Année de la problématique : 2019

Livraison : Livraison par lien de téléchargement

Nombre de pages : 21 avec 25 page(s) annexe(s)

Temps d'utilisation : plus de 3 heures

Code du secteur d'activité : 15 - Industries alimentaires

Extrait / démonstration : https://www.ccmp.fr/index.php?for=Article%3A144050&pathname=URLENCM2090_Extrait_Mission.pdf&inline=1&tg=addon%2Fccmp%2Fmain&idx=file.open