Fondée par Marthe-Clémentine Diawara, une entrepreneuse passionnée d'innovation et de créativité, et également maman de deux enfants, l'entreprise DuraCouch offre aux parents et aux professionnels de la petite enfance des options responsables qui prennent soin de leur bébé et de notre planète.
L'entreprise a développé une proposition de valeur qui associe confort, économie, durabilité et praticité dans ses couches lavables.

Cette initiative est étayée par le programme local de prévention des déchets ménagers et assimilés (PLPDMA) et de la Métropole de Lyon.

Ce programme s'inscrit dans une stratégie globale de promotion de la lutte contre le gaspillage au sein du territoire métropolitain de Lyon, notamment en favorisant l'adoption de pratiques d'hygiène durable pour prévenir la génération de déchets.