DOLCE & GABBANA : préparer le relancement d'une gamme de produits en France

Comment, dans un contexte de marché des cosmétiques en croissance mais aux attentes toujours plus pointues, la marque de mode de luxe italienne Dolce & Gabbana peut-elle s'immiscer, alors même qu'elle ne fait pas partie des marques spécialisées de cosmétiques et que de grandes maisons de mode de luxe sont depuis longtemps déjà positionnées sur ce marché ?

Acquisition de connaissances d'un secteur spécifique :
- Le marché des cosmétiques et en particulier des produits de soin (données chiffrées).
- Les méga-trends du secteur des cosmétiques.
- L'environnement compétitif.
- Le profil des cibles.

Acquisition et développement de compétences :
- Faire un diagnostic de marque, externe et interne.
- Identifier et manipuler différents outils d'analyse de diagnostic.
- Savoir analyser un marché.
- Réaliser une enquête consommateurs qualitative.
- Comprendre la stratégie de lancement d'une gamme de produits.
- Être capable de proposer des recommandations opérationnelles.

Management de marque - Marketing stratégique - Lancement d'une gamme de cosmétiques - Etude de marché - Enquête consommateurs qualitative

Etudiants : Licence, Master, Mastères spécialisés
Formation continue diplômante : MBA

Cosmétiques

- PPT : débriefing (49 slides)

Année de la problématique : 2020

Livraison : Livraison par lien de téléchargement

Nombre de pages : 27

Temps d'utilisation : plus de 3 heures

Code du secteur d'activité : 24 - Industrie chimique, pharmaceutique, parapharmaceutique