Après plusieurs années marquées par une logique de « Swiping », de nombreux célibataires aspirent au retour des rencontres dans la vie réelle, où la dimension humaine retrouve toute sa place. Cette nouvelle tendance a marqué un tournant sur le marché du dating et a engendré des changements majeurs. D'une part, par l'émergence et la multiplication de nouvelles startups spécialisées dans l'organisation d'événements pour les célibataires. D'autre part, par le positionnement de certaines Mastodontes des applications de rencontre sur le segment des rencontres dans la vie réelle, adoptant un modèle hybride combinant à la fois rencontres virtuelles et évènements en vrai. Face à cette concurrence accrue, Crush party, une jeune startup fondée en 2021 par trois célibataires trentenaires et spécialisée dans l'organisation d'événements pour les célibataires entre 30 et 40 ans ambitionne de devenir un acteur référence dans ce segment en plein essor. Elle sollicite une mission de conseil pour l'aider à repenser son concept et explorer de nouvelles voies de développement.