Le marché des cosmétiques biologiques est un marché en forte croissance depuis plusieurs années. Après avoir atteint des taux de croissance très élevés d'environ 40 % entre 2005 et 2009, celui de 2010 est de 12 % en Europe et le marché présente encore un fort potentiel.
Cependant la cosmétique biologique suscite encore beaucoup de questions et d'inquiétudes.
En premier lieu, les termes employés sont nombreux : Biocosmétique, Cosmétique végétale, Cosmétique verte, Cosmétique écologique, Cosmétique naturelle, Cosmétique éthique, ce qui est de nature à instaurer une confusion dans l'esprit des consommatrices, d'autant plus qu'il n'existe aucune définition légale de la cosmétique naturelle ou biologique.
La suspicion est entretenue par les médias affirmant que les cosmétiques bio ne sont pas toujours aussi biologiques et même aussi naturels qu'ils l'affichent.
Seule garantie actuelle, les labels biologiques (COSMEBIO, ECOCERT, BDIH Nature et progrès...).
Or une étude récente (Enquête Cegma Topo réalisée en ligne en octobre 2010 auprès d'un échantillon de 563 femmes entre 18 et 64 ans) révèle qu'il existe une confusion entre labels et marques (de même qu'entre produits naturels et produits biologiques). De plus, ces labels ne sont pas clairement identifiés par les consommatrices et n'emploient pas les mêmes normes.
La tendance est donc à une clarification et une harmonisation des labels européens sur le marché de la cosmétique biologique.