Ce cas a pour objectif de décliner les étapes successives qui permettent de transformer une idée nouvelle en un produit commercialisable et financièrement performant. L'apprenant doit ainsi être apte à faire émerger une/des idée(s) d'innovation et, après en avoir évalué la pertinence, la transformer en concept marketing puis définir la stratégie produit, construire la marque et élaborer la stratégie de communication appropriée.

Cas de synthèse - Innovation - Concept marketing - Mix-Produit - Mix-Marketing - M-Marketing -Marketing des services - Création de marque - Création de valeur - Diagnostic marketing - Différentiation - Lancement de produit - Lancement de service nouveau - Marketing bancaire - Marketing opérationnel - Marketing produit - Nouveau produit - SWOT.

Ce cas s'adresse à des étudiants de 2ème ou 3ème année en grandes écoles de commerce et de gestion, aux étudiants des universités en Bachelor ou Master, ainsi qu'aux responsables d'entreprise dans le cadre de programmes de formation continue.

Société de Crédit

Ce cas, réalisé avec l'entreprise COFIDIS, est une application directe du cours sur le Processus de Développement et de Lancement des Nouveaux Produits et amène à maîtriser la démarche du mix produit au mix marketing, tel que dispensé dans un cycle d'initiation ou d'approfondissement au marketing. Il illustre par ailleurs les spécificités du marketing des services.
Le formateur a à sa disposition :
1 - une note pédagogique contenant des conseils d'utilisation du cas (23 pages) + une série de 24 slides pour le debriefing.
2 - 3 annexes à projeter aux étudiants (et/ ou à leur remettre) avec l'énoncé du cas : une sur le marché du crédit, la deuxième sur la téléphonie mobile, la troisième présentant l'état des lieux de COFIDIS en 2008.
3 - un support présentant la problématique du cas ( 10 slides) ;
3 - Un support pédagogique de debriefing du cas (24 slides).