- Familiariser les apprenants avec les spécificités du marché du tourisme.
- Sensibiliser les apprenants à la démarche du plan marketing :
- effectuer un diagnostic interne et externe (forces/faiblesses, opportunités/menaces) ;
- concevoir une stratégie marketing (objectifs, segmentation, ciblage, positionnement, sources de volume) ;
- proposer un marketing-mix (produit, prix, distribution, communication).
- Valider la cohérence entre les différentes composantes du plan marketing.

Cas d'examen - Cas d'initiation - Cas de synthèse - Diagnostic marketing - Analyse de marché - Diagnostic interne - Diagnostic externe - Chef de produit - Marketing, B to C - B2C - Business to Consumer - Lancement de produit - Marketing grande consommation - Marketing mix - Marketing opérationnel - Marketing stratégique - Marketing produit - Marque - Image de marque - Stratégie de marque - Plan marketing - Stratégie marketing - SWOT - Segmentation - Cible - Positionnement - Produit - Prix - Distribution - Communication - Plan d'action - Concurrence - Marché concurrentiel.

- ESC - IUT - Universités - Formation initiale ;
- Filières Tourisme - Formation continue

Tourisme

PRIX CCMP 2011 - 'TOP CAS MARKETING'.
Réalisée en étroite collaboration avec le Président Directeur Général et le Directeur de la Communication du Club Méditerranée, cette étude de cas présente le plan marketing du Club Méditerranée pour le marché français. Elle contient des informations détaillées sur le groupe Club Méditerranée, sa nouvelle stratégie et l'offre proposée ainsi que sur les tendances observées sur le marché du tourisme et le segment haut de gamme.
Cette étude de cas peut être utilisée comme complément à un cours de marketing. L'enseignant peut décider de décliner l'ensemble du plan marketing ou se focaliser sur l'analyse, la stratégie ou le marketing-mix. Elle permet d'aborder le repositionnement d'une marque en période de crise économique.
En cas d'examen, le temps minimum requis est de 4h pour l'ensemble du plan marketing et peut être réduit à 2h pour une partie du plan marketing (analyse, stratégie, marketing-mix). La note pédagogique fournit un barème de correction.
Ce cas peut être animé avec le module théorique des mêmes auteurs (M1264).