BURGER KING : comment la marque s'impose-t-elle sur le marché français ?

L'enseigne américaine en une décennie s'impose comme le challenger de McDonald's.
Le marché de la restauration rapide est favorable à son développement ; le King du Burger a su déployer une stratégie marketing pertinente afin de pénétrer le marché et s'y développer.
L'analyse du marché, de ses politiques de communication ainsi que ses forces et faiblesses montrent la manière dont l'enseigne assure une croissance rapide et durable.
Les étudiants proposeront également des options de croissance nouvelles au travers de ce cas.

- utiliser les outils d'analyse du marché (Porter, PESTEL, Ansoff, menaces et opportunités)
- comprendre les forces et les faiblesses à l'origine du développement de Burger King
- décrypter le marketing mix
- utiliser la matrice d'Ansoff

stratégie marketing, options stratégiques, diagnostic externe, diagnostic interne, marketing mix

étudiants en L3, M1 et mastères spécialisés

Industrie alimentaire

- PPT de débriefing : 12 slides
- PDF de l'état des lieux de la restauration rapide en France

Année de la problématique : 2022

Livraison : Livraison par lien de téléchargement

Nombre de pages : 34

Temps d'utilisation : de 1 à 2 jours (6 h à 12 heures)

Code du secteur d'activité : 15 - Industries alimentaires