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Axe : conforter son leadership sur un marché ultra concurrentiel

M1959
Résumé
Le marché des déodorants et anti-transpirants est stable malgré les innovations répétées des entreprises internationales qui déploient des moyens colossaux en publicité et en promotion pour soutenir leurs produits.
Axe est la marque leader sur le segment des produits masculins et souhaite asseoir sa position en se renforçant sur son c½ur de métier et en s'établissant comme LA référence du marché des déodorants.
Votre mission, en tant qu'assistant chef de produit, est de fournir à votre hiérarchie des recommandations pour aider la marque à lutter contre la concurrence afin d'asseoir sa domination plus clairement sur son segment.
Objectifs pédagogiques
- Acquérir des connaissances sur le marché des déodorants (dynamique, facteurs clés de succès).
- Comprendre la cible et le positionnement de la marque en intégrant les problématiques de l'entreprise, du marché et de son environnement.
- Formuler un plan d'action marketing détaillé.
- Renforcer ses capacités d'analyse (externe et interne sur un marché en évolution) et de synthèse (construction d'une matrice SWOT).
Mots-clés
Diagnostic stratégique - Analyse de marché - Stratégie de croissance - Stratégie de développement - Marketing-mix - Stratégie marketing - PCG - Innovation
Public
L3, M1, M2, Mastères spécialisés
Formation continue
Secteur d'activité
Fabrication de parfums et de produits de toilette
Caractéristiques particulières
- PPT : débriefing (49 slides)
2016
Livraison par lien de téléchargement
24 avec 17 page(s) annexe(s)
plus de 3 heures (de 3h à 6h)
24 - Industrie chimique, pharmaceutique, parapharmaceutique
Oui (7 pages) - incluse

Adhérents : 360,00 € HT / Non adhérent : 720,00 € HT
Campus*
* Usage illimité pour un campus sans limite de nombre d'étudiants.

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