Axe : conforter son leadership sur un marché ultra concurrentiel

Le marché des déodorants et anti-transpirants est stable malgré les innovations répétées des entreprises internationales qui déploient des moyens colossaux en publicité et en promotion pour soutenir leurs produits.
Axe est la marque leader sur le segment des produits masculins et souhaite asseoir sa position en se renforçant sur son c½ur de métier et en s'établissant comme LA référence du marché des déodorants.
Votre mission, en tant qu'assistant chef de produit, est de fournir à votre hiérarchie des recommandations pour aider la marque à lutter contre la concurrence afin d'asseoir sa domination plus clairement sur son segment.

- Acquérir des connaissances sur le marché des déodorants (dynamique, facteurs clés de succès).
- Comprendre la cible et le positionnement de la marque en intégrant les problématiques de l'entreprise, du marché et de son environnement.
- Formuler un plan d'action marketing détaillé.
- Renforcer ses capacités d'analyse (externe et interne sur un marché en évolution) et de synthèse (construction d'une matrice SWOT).

Diagnostic stratégique - Analyse de marché - Stratégie de croissance - Stratégie de développement - Marketing-mix - Stratégie marketing - PCG - Innovation

L3, M1, M2, Mastères spécialisés
Formation continue

Fabrication de parfums et de produits de toilette

- PPT : débriefing (49 slides)

Année de la problématique : 2016

Livraison : Livraison par lien de téléchargement

Nombre de pages : 24 avec 17 page(s) annexe(s)

Temps d'utilisation : plus de 3 heures (de 3h à 6h)

Code du secteur d'activité : 24 - Industrie chimique, pharmaceutique, parapharmaceutique