Sensibiliser les apprenants à la démarche du plan marketing :
- Effectuer un diagnostic interne et externe (forces/faiblesses, opportunités/menaces),
- Concevoir une stratégie marketing (objectifs, segmentation, ciblage, positionnement, sources de volume),
- Proposer un marketing-mix (produit, prix, distribution, communication).
- Valider la cohérence entre les différentes composantes du plan marketing.

Analyse de marché - Cas d'examen - Cas d'initiation - Cas de synthèse - Diagnostic marketing - Diagnostic interne - Diagnostic externe - Chef de produit - marketing B to C - Lancement de produit - Marketing grande consommation - Marketing-mix - Marketing opérationnel - Marketing stratégique - Marketing produit - Marque - Image de marque - Stratégie de marque - Plan marketing - SWOT - Segmentation - Cible - Positionnement - Produit - Prix - Distribution - Communication - Plan d'action - Marché concurrentiel.

ESC, IUT et Universités (formation initiale et continue)

Automobile

Conçue en étroite collaboration avec la direction d'Audi France, cette étude de cas de sensibilisation à la démarche du plan marketing présente le lancement du modèle Audi A3 Sportback.
Le cas AUDI, cas adaptable, peut servir de cas d'examen d'une durée de 4 heures. Il est associé au module théorique conçu par les mêmes auteurs, et référencé M1264 à la CCMP, dans lequel le formateur pourra trouver de manière détaillée, les trois étapes du plan marketing : les diagnostics interne et externe, la stratégie marketing et le marketing-mix.
Le cas contient des informations détaillées sur le groupe Volkswagen, la marque Audi et l'évolution du marché automobile. La note pédagogique est présentée sous la forme d'un diaporama Powerpoint portant sur le plan marketing complet, validé par l'entreprise.
Supports : au choix, papier ou numérique