La Manufacture de Digoin façonne depuis 1875 en Bourgogne des pots et articles de cuisine traditionnels en grès.
Après avoir connu un déclin progressif, elle est rachetée en 2012 par Corinne Jourdain-Gros qui lui insuffle une nouvelle vie en réinterprétant ses modèles historiques avec un design et des coloris pointus.
Aujourd'hui reconnue en France et en Europe, La Manufacture de Digoin souhaite exporter sa gamme de produits culinaires en Asie, en s'attaquant en premier lieu au Japon, marché leader dans les arts de la table.

Confrontée à un choix de cible difficile, elle missionne la CCI France Japon afin de sélectionner les segments prioritaires et élaborer un plan d'actions marketing et commerciales.

Le cas propose ainsi de réaliser un diagnostic externe et interne, de déterminer les objectifs et la stratégie marketing à mettre en place sur une perspective de développement sur 3 ans.