L'America's Cup est une compétition nautique vieille de plus de 150 ans. Au cours de son histoire, elle a dû changer plusieurs fois de Business Model. En 2020, le monde est touché par la crise sanitaire. La compétition nautique, comme tous les événements sportifs, en subit les conséquences. L'adaptation de son BM redevient une question de premier plan.
Dans ce contexte difficile, l'organisateur de la compétition s'interroge. Doit-il opter pour un maintien de son BM ou bien doit-il le changer ?

Les étudiants ont pour mission :
- de réfléchir à la construction de Business Model,
- à l'identification de BM différents,
- et de proposer des BM compte tenu des particularités du contexte.