Ce cas vise à :
- réaliser un diagnostic sur un marché particulier, émergent et mal connu.
- utiliser les outils d'analyse et les matrices stratégiques tels que le SWOT, Porter, BCG.
- formaliser des recommandations stratégiques et marketing (éléments du mix).
- sensibiliser les apprenants à la diversité des situations marketing.

Cas transversal - Cas de synthèse - Cas d'examen - Diagnostic marketing - Plan marketing - Marketing stratégique - Commerce Equitable - Marketing-mix - Environnement concurrentiel - Matrices stratégiques - Matrice BCG - Analyse de Porter - SWOT - Segmentation.

Publics ayant acquis les fondamentaux du marketing et du marketing stratégique :
- 2ème année DUT tertiaire - Licences professionnelles - Ecoles de commerce
- Formation continue.

Commerce Equitable

Le cas ALTER ECO sensibilise les apprenants aux nouvelles problématiques du Commerce Equitable. Il amène à comprendre les enjeux de cette activité tout en abordant la question en utilisant les outils 'classiques' de la démarche marketing.
Ce cas peut être utilisé comme cas d'examen, ou comme cas de synthèse des apports d'un cours de marketing . Il permet d'établir un diagnostic marketing complet de la situation (SWOT - Porter - Segmentation - positionnement) à partir des outils d'analyse situés à la fin de l'étude de cas ; il permet également de formuler des recommandations pour améliorer les performances de l'entreprise ALTER ECO (sur chaque élément du mix).
Deux scenarii pédagogiques et les éléments de correction sont proposés au formateur dans la note pédagogique.
Support : numérique