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Airbnb : de la start-up à la licorne

ICN-MG-030
Résumé
Ce cas aborde la problématique de la digitalisation et du positionnement des entreprises digitales dans l'économie numérique. Il expose comment Airbnb, une start-up emblématique de l'économie collaborative, a grandi, réalisé des bénéfices et diversifié ses activités jusqu'à devenir une licorne (c'est-à-dire, une entreprise valorisée à plus d'un milliard de dollars) dans l'économie de plateformes. Les questions posées dans le cas amènent les apprenants à réfléchir sur les facteurs, moteurs et bonnes pratiques de la digitalisation des entreprises, les économies collaborative et de plateformes.
Objectifs pédagogiques
Savoirs
- Apprendre de nouveaux concepts (lean start-up, économie collaborative, plateforme, transformation numérique, maturité digitale, etc.).
- Appréhender la problématique de la stratégie digitale dans sa globalité : dimensions stratégique, managériale, technologique (plateforme numérique), économique (modèle de revenu, masse critique), humaine (communauté, culture), etc.
- Maîtriser l'approche systémique et l'approche par les processus.
- Connaître les principes de la conduite du changement et les étapes de la transformation digitale des entreprises.
- Acquérir les fondamentaux du leadership, à la fois managérial et technologique, en situation de transformation digitale.

Savoir-faire
- Analyser un contexte.
- Identifier des facteurs de différenciation, facteurs-clés de succès.
- Réaliser un diagnostic du changement en cas de transformation digitale.
- Mettre en ½uvre une analyse des processus.
- Proposer une méthode de conduite du changement, identifier les conditions de réussite et anticiper les résistances.
- Savoir convaincre par une présentation écrite ou orale.

Savoir-être
- Intégrer dans ses préoccupations managériales la composante humaine, les aspects relationnels des nouvelles communautés, les dimensions culturelle et éthique liées à la mondialisation.
Mots-clés
Stratégie digitale - Entreprise digitale - Transformation digitale - Moteurs de la digitalisation - Economie numérique - Economie collaborative - plateforme collaborative - Start-up - Licorne
Public
- Formation initiale : étudiants de niveau Master en IAE, école de commerce ou école d'ingénieurs
- Formation continue : participants en Master, MBA, Executive Education ou séminaires de formation
Secteur d'activité
Tourisme - Entreprise numérique
Caractéristiques particulières
- VIDEO : présentation du cas par l'auteur (1:15)
- PPT : support de cours ou débriefing (29 slides)
- De par son positionnement transverse, ce cas peut être étudié aussi bien en stratégie qu'en systèmes d'information.
- Ce cas existe aussi en version anglaise.
2017
Livraison par lien de téléchargement
5 avec 6 page(s) annexe(s)
3h00
63 - Services auxiliaires des transports et agences de voyages
Oui (20 pages) - incluse

Adhérents : 360,00 € HT / Non adhérent : 720,00 € HT
Campus*
* Usage illimité pour un campus sans limite de nombre d'étudiants.

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