Si les très jeunes adorent regarder la télévision, dès 7-8 ans, d'autres concurrents qui ont pour nom tablette, console de jeux puis smartphone ont tendance à prendre le relais pour le visionnage de contenus vidéo. Les enfants découvrent à cet âge là d'autres façons de consommer ou de personnaliser les programmes et éventuellement de participer à ces derniers (qui proposent des fonctionnalités d'interaction). La TV doit désormais pouvoir aussi se conjuguer avec immédiateté, maîtrise du temps, mobilité, interactivité, partage et personnalisation. Chaîne ciblant les enfants, bénéficiant d'un capital affectif très important chez les petits et leurs parents, Gulli n'échappe pas à ces évolutions. Par conséquent, à travers le cas, il s'agit de proposer de nouveaux développements pour Gulli et d'apporter une nouvelle expérience de consommation pour séduire les 7 - 12 ans