ESPRIT : une marque internationale de vêtements

Cette étude de cas porte sur la politique de marketing international mise en place par le groupe Esprit, l'un des principaux acteurs sur le marché européen de l'habillement. La marque, qui a reçu plusieurs distinctions, commercialise ses produits dans plus d'une quarantaine de pays. Dans un contexte fortement concurrentiel (H&M, Mango, Zara, etc.), l'entreprise est amenée à élaborer une politique marketing pour le marché européen afin d'augmenter ses ventes dans les années à venir. Le cas contient des informations détaillées sur le groupe Esprit, sa politique marketing et le marché de l'habillement. Il est demandé à l'apprenant d'élaborer la politique marketing pour le marché européen. Cette étude de cas est la réactualisation du cas M1690 « ESPRIT : Une marque internationale de vêtements ».

Apprendre à élaborer une politique de marketing international :
- Concevoir la stratégie marketing (segmentation, ciblage, positionnement) ;
- Elaborer le marketing-mix (produit, prix, distribution, communication) à l'international ;
- Comprendre les spécificités du marché européen de l'habillement.

Marketing international, stratégie marketing, marketing-mix, standardisation, adaptation

Ecole de commerce et universités (formation initiale et continue).

Prêt-à-porter

Cas d'examen

Ce cas a été réactualisé en 2016.

Il est accompagné d'une série de 40 slides qui présente la solution préconisée.

Ce cas existe également en version anglaise. Cf. M1690(GB).

Année de la problématique : 2016

Livraison : Livraison par lien de téléchargement

Nombre de pages : 11

Temps d'utilisation : de 4 à 6 heures

Code du secteur d'activité : 18 - Industrie de l'habillement et des fourrures