La société BIO ANIMA est une PME, fondée par un vétérinaire homéopathe qui commercialise des produits vétérinaires 100% naturels à base d'huiles essentielles.
Cette offre permet de compléter l'offre de produits vétérinaires classiques et elle connait aujourd'hui un véritable engouement à la fois auprès des consommateurs soucieux du bien-être de leur animal mais également auprès de certains circuits de distribution spécialisés qui cherchent à récupérer un avantage concurrentiel perdu lorsque les fournisseurs de produits vétérinaires dits « classiques » ont envahi les rayons des GMS.
C'est ainsi que la société BIO ANIMA a connu une croissance extrêmement rapide et a pu conquérir rapidement de nouveaux marchés. Malheureusement l'absence de stratégie marketing combiné à la nécessité d'investir rapidement de nouveaux circuits de distribution fragilise aujourd'hui la position de l'entreprise.
Ce cas basé sur une entreprise existante permet de réaliser une stratégie marketing complète sur un marché en plein essor tout en prenant en compte les difficultés inhérentes aux petites et moyennes entreprises.