INSEAD
Collection de cas en français
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Nouveaux cas de la collection INSEAD
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Primo |
| Ref: M1073(FR) |
| Author(s): Charles Waldman |
| Keywords: Commerce de détail - Acquisition |
| Cette étude de cas décrit les résultats de l''acquisition de Prisunic par Monoprix, qui a reçu le soutien financier de Casino, une des principales sociétés françaises de supermarchés devenant aussi... |
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Tesco Plc - Devenir le Numéro 1... Rester le Numéro 1 ? |
| Ref: M1119(FR) |
| Author(s): Charles Waldman |
| Keywords: Position concurrentielle |
| Cette étude de cas décrit tout d''abord les divers outils de repositionnement utilisés par Tesco pour devenir le plus grand détaillant britannique actuel (en termes d''assortiment, de position de prix,... |
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Ford Ka (A - B) |
| Ref: M1366(A,B) |
| Author(s): Markus Christen et David Soberman |
| Keywords: Segmentation - Marketing Interne - Sélection de cibles |
| En réponse aux changements qui se sont produits sur le marché européen des petites voitures, Ford décide de lancer une seconde petite voiture, la Ford Ka. La conception de la Ford Ka a déjà été réalisée,... |
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RU 486 : traitement par Roussel Uclaf d'un double dilemme éthique (A - B - C) |
| Ref: H0290(A,B,C) |
| Author(s): H. C. de Bettignies |
| Keywords: Ethique - Responsabilité de la société - Pression du public - Image de marque de la société - Prise de décision - Tiers-Monde |
| En octobre 1988, la direction de Roussel-Uclaf (un des leaders de l'industrie pharmaceutique française) devait décider de la mise en vente de RU486, une pilule provoquant l'avortement sans avoir recours... |
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Branson et Virgin : l''âge de raison de la contre-culture d''entreprise |
| Ref: G0722(Fr) |
| Author(s): Manfred Kets de Vries |
| Keywords: Culture d'entreprise - Leadership |
| Le cas suit la montée en puissance de Richard Branson, depuis ses débuts comme rédacteur de son propre magazine étudiant à son statut actuel de Président-fondateur du groupe Virgin. L''accent est mis... |
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Cartier ou la légende du luxe |
| Ref: G0654 |
| Author(s): GHOSHAL Sumantra, Charlotte BUTLER et François-Xavier HUARD |
| Keywords: Créativité - Rôle du dirigeant |
| Le cas décrit les processus stratégiques, opérationnels et organisationnels chez un des leaders mondiaux des produits de luxe, Cartier. Au coeur de la stratégie de Cartier : la créativité. Comment... |
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Le revirement de Nissan : 1999-2001 |
| Ref: G1322 |
| Author(s): Jean-François Manzoni |
| Keywords: Automobile - Alliance - Restructuration - Changement - Vision - Leadership - Réduction des coûts - Fermeture d''usines - Délégation - Confiance - Croissance - Crédibilité - Différences culturelles - Equipes pluri-disciplinaires - Développement de produit - Productivité - Design - Achat |
Lorsque Renault envoya Carlos Ghosn redresser son partenaire Nissan, les observateurs ne lui donnaient pas de grandes chances de réussite.
Après avoir sollicité des recommandations des employés,... |
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Vol dans la tempête : British Airways 1996-2000 |
| Ref: G1323 |
| Author(s): Jean-François Manzoni |
| Keywords: Leadership - Succession - Implémentation d'une nouvelle stratégie - Changement - Culture d'entreprise |
| Cette étude de cas présente la transition qui s'est opérée à la tête de British Airways, Lord Marshall, artisan principal de la restructuration et du redémarrage spectaculaires de BA dans les années... |
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Canon : rivaliser en matière de compétences |
| Ref: M0779 |
| Author(s): S. Ghoshal |
| Keywords: Intégration stratégique des politiques de produit et des choix technologiques - Organisation de l'entreprise - Management des compétences clé - Développement international |
| Canon a pu maintenir un taux de croissance exceptionnel en construisant systématiquement de nouvelles compétences pour aussitôt les exploiter. Le cas se penche tout particulièrement sur les structures... |
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Gervais Danone / Dr Oetker |
| Ref: M0817(A,B) |
| Author(s): Reinhard ANGELMAR |
| Keywords: Analyse concurrentielle - Marketing mix |
| Cette étude de cas décrit les tactiques de parts de marché dans un marché en maturation comprenant quatre marques nationales et Gervais-Danone. |
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Capital |
| Ref: M0820 |
| Author(s): R. ANGELMAR |
| Keywords: Orientation marketing - Développement de produits nouveaux/gestion de l'innovation - Etudes de marché - Marketing mix - Avantage concurrentiel |
| Prisma Presse, filiale française de l'éditeur allemand Gruner+Jahr, envisage de lancer Capital, un nouveau magazine économique. Fondée en 1978, Prisma Presse est devenue le deuxième éditeur des magazines... |
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Swatch |
| Ref: M0828 |
| Author(s): H.C. Kimball, Ch. Pinson |
| Keywords: Marketing - Communication - Publicité - Innovation - Développement international |
| Ce cas retrace l'élaboration et le lancement de Swatch, la nouvelle conception de la montre, qui a révolutionné le secteur. Tandis que les concurrents s'inspirant de Swatch prolifèrent de toutes parts,... |
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Gauloises Blondes (A-B) |
| Ref: M0830(A,B) |
| Author(s): Christian PINSON |
| Keywords: Communication - Publicité - Relations avec les agences de publicité |
| Dossier A : Ce dossier retrace le lancement par la SEITA d'une nouvelle cigarette sans odeur incommodante. La SEITA avait mis en concurrence acharnée quatre agences de publicité qui devaient soumettre... |
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Carrefour en Asie (A - B) |
| Ref: M0908 |
| Author(s): LASSERRE Philippe et Pierre COURBON |
| Keywords: Internationalisation - Asie |
Le cas (A) discute l''entrée du spécialiste français de la grande distribution sur le marché taiwanais, à partir de la première mission envoyée dès 1986 pour une étude de faisabilité.
Le cas (B)... |
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Monoprix |
| Ref: M1072(FR) |
| Author(s): Charles Waldman |
| Keywords: Repositionnement |
| L''étude de cas Monoprix décrit les défis stratégiques que doit relever la plus grande société française de magasin à prix unique. Confrontée à la concurrence de détaillants plus rentables et/ou plus... |
