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L'Oréal et la mondialisation de la beauté américaine

Ref : 9-808-F02

Auteur(s) : Jones, Geoffrey G.; Kiron, David; Dessain, Vincent; Sjoman, Anders

Type de produit : Harvard Business Publishing

Ce cas étudie le mouvement de renouveau et de mondialisation faisant suite au rachat par L''Oréal de grandes marques américaines de cosmétiques (parmi lesquelles figurent Maybelline, Redken et Kiehl''s). Il retrace l''histoire de L''Oréal, se plaçant désormais au quatrième rang mondial des sociétés de cosmétiques, depuis ses origines en France en 1907. Cette entreprise fit son entrée sur le marché américain en 1953 et, à partir de 1990, elle connut une rapide expansion grâce au rachat de marques nationales qui furent d''abord rénovées puis internationalisées. Cette étude se concentre sur Kiehl''s – une marque de luxe décalée, lancée à New York en 1851 – que L''Oréal racheta en 2000 et qu''elle développe maintenant au plan mondial. Elle montre aussi la façon dont L''Oréal a réussi à développer un portefeuille de marques américaines et européennes qui sont aujourd''hui en vente dans le monde entier. Elle se penche, enfin, sur la stratégie de l''entreprise, sur les problèmes de commercialisation auxquels se heurtent les produits de consommation face à la mondialisation et sur l''effet des rachats qui contribuent à faciliter cette intégration.

Traduit de l'anglais (américain) par Lionel Dahan. Professeur émérite ESCP Europe. Docteur en Etudes nord-américaines.

Mots-clés : Acquisitions ; Marques ; Histoire de l'entreprise ; Entrepreneuriat ; Mondialisation ; Commerce international ; Formulation de stratégie

Public : Harvard Business Publishing

Secteur d'activité : Environnement sectoriel : cosmétique ; Contexte géographique : Etats-Unis ; Chiffre d'affaires : $15.5 milliards

28 page(s)

Note pédagogique disponible

Année de publication : 2005

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