Fiche de présentation : JCDecaux

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Fiche de présentation

JCDecaux

Ref : 9-708-F03

Auteur(s) : Wells, John; Stachowiak, Monika; Dessain, Vincent

Type de produit : Harvard Business Publishing

Ce cas décrit la façon dont JCDecaux, deuxième société de publicité extérieure au niveau international, devint le leader mondial du mobilier urbain dans un environnement commercial soumis à un mouvement de rapide consolidation. Il explique également pourquoi, vers la fin des années 1990, en réaction à la concurrence, JCDecaux diversifia ses activités en se lançant dans les panneaux d''affichage et la publicité dans les transports publics. Ce cas met les participants dans la position de Jean-François Decaux et de son frère Jean-Charles, tous deux fils du fondateur et co-PDG de JCDecaux qui, en 2004, se trouvent à la recherche de moyens de perpétuer le succès de cette entreprise familiale.

Traduit de l'anglais (américain) par Lionel Dahan. Professeur émérite ESCP Europe. Docteur en Etudes nord-américaines.

Mots-clés : Publicité ; Business models ; Culture d'entreprise ; Stratégie d'entreprise ; Entreprises familiales ; Analyse de marché ; Relations publiques ; Stratégie de formulation ; Stratégie de mise en œuvre

Public : Harvard Business Publishing

Secteur d'activité : Environnement sectoriel : industrie de la publicite ; Contexte géographique : France ; Nombre de collaborateurs : 7,000 ; Chiffre d'affaires : 1.544 millions euros

32 page(s)

Année de publication : 2005